关于播客的一些观察和思考

要把播客的这个载体的价值定义清楚，就产品本身商业价值来说，有几点需要考量和注意：

第一是音频的介质和载体场景，适合人们在眼睛不方便的时候去输入，具向场景就非常的典型，比如说通勤或者开车的路上，国外的音频使用时长的高的一个很大原因是他们的通勤较久或者汽车普及率高了之后，在路上的音频时间是较长的。国内对应的情况就是地铁时间，而这一部分时间又会被不同的产品所分流，比如听书，知识付费，音乐，所以从产品分流之后，再回到播客这个内容类型上的比例就会降低了。（此前 QQ 音乐给了小宇宙入口，但是应该是数据太糟糕很快就下掉）

第二是在用户比例范畴本身就不大的情况下，要想实现商业价值的转换比较不乐观，在播客这个群体里，大部分投的都不是流量广告了，一般都是品牌或者效果广告了，常见的类型是某某品牌赞助了这个播客节目，或者就是领一个对应的优惠券去做用户转化，从商业路径的逻辑上来看，对于播客的广告价值今天还是品牌优先，但整体效果是存疑的，至少不会在广告价值的第一品类里去当做备选。